三星在 S8 发布前夕，先一步公开预定搭载其上的自家语音助手「Bixby」，取代似乎总是差了那么一点的 S Voice。不过，三星似乎并不满足于只是提供「另一个 Siri」或「另一个 Google Assistant」，而是在概念上完全摆脱了「你问我答」的身份，可以更进一步的用机械学习的方式，去理解使用者想要进行的操作，并且直接控制你的 App 完成使命。
三星资深副总 InJong Rhee 在一篇博客文章中表示，「机器才是应该学着适应人类，而非由人类去学习机器与外界沟通的固定套路。AI 助手的界面必须要足够自然与直观，无论要求的工作多复杂，都要能压平人类的学习曲线。三星在 AI 上的运用，成功地将深度学习的概念，强化到我们的核心使用者界面设计当中。」
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