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今年手机圈惊天"潜规则"不提你真不知道
2017年05月04日
2017年第一季度，新科技、新体验、新场景成为手机产品加速迭代的源动力，推动着用户换机、升级的节奏，二者合力形成2017中国手机市场增长的核心驱动力。同时，受上游产业链影响，多家手机厂商提价，在此形势下，第一季度中国手机市场量价齐涨。
中国信通院数据显示，2017年Q1，中国手机市场出货量为1.18亿部，同比增长1.7%，但低于去年19.3%的增长率，也就是说，Q1中国手机市场规模扩大，但增速放缓。另据ZDC数据显示，2017Q1，中国手机市场均价突破1700元，同比增5.4%，环比涨2.0%。
从产业端来看，手机行业的竞争已经从传统的拼硬件和拼价格到了拼产品体验、拼产品服务，拼渠道经营。
一、2017Q1中国手机产业现状及趋势分析
（一）屏幕
● 5.1-5.5英寸屏幕机型关注度环比增幅小，结束野蛮生长
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2016Q1-2017Q1中国手机市场不同屏幕尺寸产品数量走势
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注走势
在经过前两年的野蛮生长后，手机屏幕尺寸的竞争渐渐回归平静。2017Q1，中国手机市场5.1-5.5英寸屏幕机型在售数量为570款，较去年同期增加93款，而与2016Q4相比，不增反降。
同时从用户关注度来看，5.1-5.5英寸屏幕机型2017Q1获得61.7%的关注比例，较2016Q1大涨19.1%，但较2016Q4仅增1%，增幅有限。
这说明在过去的一年中，手机屏幕尺寸已经不再无序增长，手机厂商在用户的自然选择下也不再盲目追求“屏幕越大越好”，因为不符合用户使用习惯的大屏幕对用户而言是无意义的。
数据观察：在屏幕尺寸渐趋稳定的情况下，无边框、全曲面成为未来新的竞争点，提升屏占比、提升屏幕显示效果成为新卖点。
（二）摄像头/像素
● 搭载3个摄像头的机型关注度同比大涨27.8%，采用4个摄像头的机型从无到有
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同摄像头产品数量走势
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同摄像头产品关注走势
2017Q1，中国手机市场搭载2个摄像头的机型数量为1144款，为市场的绝对主流，但从2016Q4-2017Q1不同摄像头机型数量及用户关注度的变化可以看到，仅有2个摄像头的机型的光芒正在被搭载3个、4个摄像头的机型抢去。
2017Q1搭载3个摄像头的机型数量为68款，而在2016Q1仅有22款，用户关注比例更是在2017Q1达到29.3%，同比增长27.8%、9.6%。同时，搭载4个摄像头的机型数量也从无到有。2017Q1，搭载3个、4个摄像头的机型发展速度，超乎市场的想象。
·手机主摄像头像素渐稳，功能趋向单反化
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同摄像头像素产品关注走势
从主摄像头像素来看，1200万、1600万仍为主流，且在满足用户日常拍照需求方面已经完全没有问题。未来手机拍照功能进化的重点将不在像素方面，而是在一些具体的功能上，比如美颜、夜拍、微距、虚化、对焦速度、变焦画质无损等，手机拍照功能将更加单反化。
但厂商需要注意的是，发展三摄、四摄没问题，但切勿通过堆叠硬件数量急于求成，要用研发和技术作基础，才能让卖点不成为噱头。
数据观察：不管3个摄像头还是4个摄像头，一个事实是，摄像头数量正在成为手机厂商竞争新重点，未来有望成手机标配。与此同时，在单纯依靠像素增长无法再实现照片质量提升的情况下，黑白/彩色双摄、双核对焦、光圈虚化等新技术的竞争，正在成为一种新趋势，手机功能正在日益单反化。
3、大运存
·4GB RAM运存机型为市场主流 6GB RAM机型增长快速
近两年，手机新技术、新应用层出不穷，这带来的最大改变就是大运存产品快速增加，目前来看，内存超过3GB即为大运存。ZDC数据显示，2017Q1中国手机市场搭载4GB RAM的机型数量有190款，远低于2GB\3GBRAM的机型数量，但其关注度却达到46.3%，远高于二者。
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同RAM运存产品数量走势
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2016Q1-2017Q1中国手机市场不同RAM运存产品关注走势
2016年Q1，vivo Xplay5成为第一款搭载6GB RAM的机型，随后乐视 乐Max 2、联想ZUK Z2 Pro、一加3跟进，到了Q4，6GB RAM机型数量已经达到28款，厂商扩大到15家。
2017Q1，6GB RAM机型已经超过30款，同时关注比例达到了13.0%。6GB RAM的地位亦发生了变化，去年用在3000元以上旗舰机上，今年则直接出现在1000-2000元机型上。这意味着未来两三个季度的新品中，6GB RAM将成主流。4GB RAM或将成为千元以下机型标配。
数据观察：手机技术、应用的更替，对手机的运存也提出了更高的要求，大运存的概念正在被改写。2017年，3GB RAM将是入门级产品的标配，而4GB将成为中端机型的标配，6GB将被广泛用在高端旗舰机上。8GB运存呼之欲出。
4、电池
● 3000mAh以上电池容量的机型关注度同比大涨29.6%
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同电池容量产品数量走势
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同电池容量产品数关注走势
多家机构的调查数据显示，电池续航能力已经成为用户购买手机时首要考虑的三大因素之一。尤其是去年三星Note 7电池爆炸事件，提升了用户对电池及续航问题的关注。
ZDC数据显示，2017Q1，搭载3000mAh以上容量电池的机型达到412款，而去年同期仅有293款，一年时间，增长了119款。与此同时，2017Q1，3000mAh以上大容量电池的机型受到用户的集中关注，达58.0%，同比大涨近30个百分点，环比增长13.3%，上涨势头强劲。
数据观察：在手机作用日益重要、用户愈发注重续航的条件下，同时在手机电池技术未获得突破的情况下，如何兼顾电池容量和外观颜值、如何快速为用户补充电量成为厂商主攻的难点。电池大、手机薄、充电快将成为2017年手机市场的主旋律之一。
5、价格
● 3000元以上机型关注度稳步上涨 同比增7.4%
2017Q1手机市场一个重要特征是，2000元以上中高端产品的用户关注度比例大幅度提升，累计占比76.8%，较去年同期上涨了13.3个百分点，但该价位段产品数量却较去年同期减少了30款。这说明手机产品升级迭代快速，加上在产品工艺、技术方面有了更大的提升，进而获得更集中的关注。
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同价格段产品数量走势
2016Q1-2017Q1中国手机市场不同价格段产品关注走势
● 国产手机撕下“低价”标签 均价大涨177元
2016Q1-2017Q1国产手机市场不同价格段产品数量走势
2016Q1-2017Q1国产手机市场不同价格段产品关注走势
整体手机市场上，中高端机型能够获得超七成的关注比例，与国产手机厂商的努力密不可分。ZDC数据显示，2017Q1，国产手机2000元以上机型共计224款，较去年同期增长21款，其中3000元以上高端机型的数量增加14款，占比近70%，同时3000元以上机型获得36.6%的关注比例，较去年同期大幅增加13.9个百分点。
2016Q1-2017Q1中国手机市场与国产手机市场均价
3000元以上机型数量及关注度的增加，带来的直接结果就是国产手机均价在2017Q1达到1599元，较整体市场均价仅低133元，较去年同期上涨177元，彻底摆脱了“低价”的标签。
数据观察：从价格层面来看，更具科技感的中高端手机正在越来越多的得到用户的青睐，2017年这种趋势将更加明显，厂商将向着旗舰的方向着力打造精品，尤其是国产厂商，用户也对价格越来越不敏感，而是更加注重品质。
手机其他领域也弥漫着硝烟
除去以上五个方面，2017Q1，手机机身颜色、材质、工艺等细分领域也弥漫着硝烟，黑、红、绿、金属、陶瓷、牛皮、钻雕、阳极氧化等等各种新配色、新工艺被应用到新品中，就连苹果也加入到了颜色阵地战，手机市场竞争的激烈程度不言而喻。
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