根据国际研究机构Strategy Analytics的最新报告显示，2015年第四季度，全球智能手表销量达到810万块，同比增长316%，在这810万块智能手表中，苹果Apple Watch占比63%，出货量为510万块；三星占比16%，出货量为130万块。苹果借助其强大的品牌效应和线上线下销售网络，目前在2015年里全球范围内也仅仅销售了1200万台，并没有达到苹果的预期销售目标，而这个销量已经占到总体市场的三分之二多，三星则紧随其后。
不过，尽管智能手表在销量上首次超过瑞士手表，但显而易见的是，智能手表并不能成为一个像智能手机一样普及的硬件产品，2015年全年销量规模不超过2000万台，这要远远低于2015年全球智能手机14亿部的销量。而以目前的产品形态和体验来看，智能手表还不大可能取代智能手机成为人类的第二个“外部器官”，而其增长速度也难以与智能手机刚刚开始普及时相比。
最重要的还是，智能手表的生活化场景单一，没有能够取代智能手机的突出性功能，并且与手机的众多功能重合，用户没有刚需。而在2016年里，由于巨头的强势进入，智能手表领域创业已成红海，甚至原有创业者也会面临生存问题。
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