“吹牛”有度：营销成败就在一线间
手机厂商的营销战打得异常激烈，从抢明星、抢综艺节目、比营销投放，延伸到发布会的各种互怼，蹭热点。今年营销的主角因为从明星向产品转移，让我们看到行业中更多的积极元素：企业真正比的是产品，营销只是催化剂。
虽然营销主角有了变化，但是手机行业还有一个问题：营销手段匮乏。
做传播的人都知道，正向传播很难，反向传播则事半功倍，所以在今年上半年，我们看到几次夸张的营销话术，为了吸引用户的眼球，厂商在营销上有些用力过猛。
最典型的例子就是锤子。从“革命性创新”、“颠覆世界”到“吓尿了”，都是一系列吓人的词汇，甚至还称“失去了灵魂的苹果会疯狂地抄袭我们”。
罗永浩是手机圈最知名的段子手，本来他对乔布斯还是很尊重的，但是从今年开始，在他眼里似乎已经没有值得尊敬的对手，发布会前不断发出的各种“吓人式”口号，让人感觉已经毫无敬畏之心，不尊重同行，不尊重前辈，甚至这样的做法也是在不尊重用户。
因为，他在新品发布之前吹的牛引爆了消费者的预期，很多人当天都守在直播平台上看他的发布会，但当他的“TNT”出现之后，几乎所有人都大失所望。
除了锤子，上半年华为和小米也各上演了一次“吓人的营销”。华为余承东先是放出“吓人的技术”，引发了广泛的关注和讨论，但发布之后让很多人摸不到头脑：有的人是搞不懂这个技术，有的人是觉得用处不大，所以，后期反馈也不理想。
小米“非常吓人的技术”最终结果也一样，引起了舆论关注，但也引起了一些用户的反感。
从头条指数来看，今年上半年的夸张的营销话术所起到的效果基本都是负作用。
从2017年的“碰瓷式”营销到2018年出现的“吓人式”营销，背后体现出两点：第一是营销困境，大家都找不到好点子了；第二，不自信，认为正向传播不会引起足够的重视，那就来点刺激的。
懂懂想说，企业在营销时或多或少都会有一些“吹牛”的成份，但吹牛的成败就在一线之间，关键就是这个“度”。锤子手机从诞生第一天起就开始“吹牛”，但是产品始终没有超出老罗的相声水平，当人们听厌了相声，锤子还能怎样？
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