2010年前后，尹恩惠还是“带货女王”，她演的几部时尚剧成功的推销了韩国的本土产品，其中最为火热的就是手机，也让很多人熟知了LG、三星等品牌。
韩国永远都有办法拍出好看的“狗血”电视剧，就像他们也知道怎样的广告植入是最有效的。作为韩国最大的跨国企业集团——三星，被他们营销的非常成功。
基本上从2012年起，三星几乎牢牢占据全球手机市场销量第一的宝座，六年过去，位置没变，但种种迹象表明，其在手机市场的领导力正在逐渐减弱。
2018年，三星在全球智能手机市场份额上虽然稳居第一，然而在第一季度、第二季度、第三季度分别下降2%、10%、13%，出货量也处于下滑趋势。
反观位居第二的华为，出货量超越苹果的同时，还在欧洲刮起一阵华为旋风，成功在欧洲市场站稳脚跟。
除此之外，小米在印度市场称霸。根据最新数据显示，小米已经连续五个季度在印度市场排名第一。
据媒体今日报道，截至11月14日，三星集团旗下16家子公司的总市值为418.33万亿韩元，较去年年底下跌11.95%。
part.1
三星市值下跌近12%
宋慧乔夫妇戏里戏外都在疯狂撒糖。一部《太阳的后裔》，让当时许多人忍不住开起了VIP，就为一集不落的追剧。
乱世中军医与军人之间，互相扶持且隐忍的感情让观众为之动容。剧中有一幕我想看过的人一定都忘不了：男主宋仲基弹掉女主宋慧乔的手机，手机在空中翻转一圈之后，顺利被宋仲基接住。
这剧中用来撩妹的重要道具就是三星手机。韩国拍出来的类似的偶像剧不在少数，而所有热播的韩剧中主角用的手机，无一例外，都是三星。
仅从这一点，不得不说，韩国利用他们优秀的影视剧将三星手机营销的非常成功。从2012年开始，三星几乎一直霸占全球智能手机市场份额第一的宝座。
近日发布的2018年上半年全球半导体供应商Top15榜单，三星继续领跑，位居第一位。
数据看起来都很不错，然而市场的眼光则显得犀利且准确。
今天有媒体报道，据外媒消息，金融信息企业FnGuide称，截至11月14日，三星集团旗下16家子公司的总市值为418.33万亿韩元（3695亿美元），较去年年底的475.12万亿韩元下跌11.95%，市值蒸发近3400多亿人民币。
三星电子是三星集团旗下市值最高公司，由于投资者担心这家子公司的半导体部门的销售将放缓，该公司市值今年下跌了13.94%，至283.92万亿韩元（2531亿美元）。
三星生物制剂的市值同期下滑9.84%至22.13万亿韩元。韩国金融监管机构已经暂停了三星生物制剂的股票交易，认为该公司在2016年上市前违反了会计规则。
Fnguide数据显示，三星人寿保险、三星证券以及三星物产的市值分别下降了26.35%、20.49%、16.27%。
不可否认，三星市值下降一定程度可能受到外部负面因素和经济增长放缓的影响。现如今，真正让投资人和三星感到不安的，应该是来自对手的强势发力。
part.2
三星之困：来自对手的强力进攻
前些天，中国人可是又在国外火了一把。
一个是因为新专辑在iTunes的排行引起争议，而让美国人几乎都记住了名字的吴亦凡；一个是刚进军英国市场，因“一英镑抢购”引众怒的小米，此事小米给出了解释。
虽然三星在全球智能手机出货量上位居第一，但是从近几年的具体出货量情况来看，呈现下滑趋势，并且其在全球的市场份额也在不断缩减。尤其是在中国，从当年超20%的市场份额跌落到如今的1%左右。
正因如此，我们崛起的国产品牌，已经把目光瞄准了海外。
公开数据显示，小米国际业务增长150%，进入了82个海外市场，其中25个市场成为行业前五。
就在11月16日，小米副总裁、小米印度总经理Manu Jain在微博上晒出了小米在印度的新战报告。这份战报引用了IDC的数据，数据显示，小米27.3%的市场份额胜过了22.6%的三星，此次也是小米连续第五个季度成为印度头号手机品牌。
今天还看到有媒体报道称，由于在中国市场表现不尽人意，三星电子手机业务已经开始转战印度。小米深耕印度且效果显著，三星此去恐怕也是“凶多吉少”。
三星在中国手机市场逐步沦为边缘化产品。2018年第三季度三星电子在中国只交付了60万部手机，预计今年全年三星电子在中国将交付300万部。
与华为mate20系列8秒卖出2万台，有望售出2000万台，在中国市场始终处于供不应求相比较，三星显得颇为惨淡。
在以前，欧洲人对于中国的印象，都停留在质量低劣、仿冒产品居多。所以华为最开始进军欧洲市场时，异常艰难。
华为mate20系列可以说打了个翻身仗？当然，所有的成功都不可能是一蹴而就的，这离不开华为这么多年的努力。但要说真正在欧洲站稳脚跟，还是得归功于10月26日在伦敦发布的新品。
华为新品一出，外国媒体的报道铺天盖地，就连向来严苛的欧洲权威媒体，无一例外的给出了最高的评价。
比国行版高出两三千的旗舰机，卖到一万多的保时捷，都引来不少人的抢购。“除了中国区以外，全球我们收入最大的是海外，海外最大的是欧洲，尤其是西欧，这是我们整个海外体量和收入最大的区域，对公司的贡献也是最大的。”华为西欧地区部总裁彭博说。
余承东曾在采访中表示：“明年，华为和第一名的差距将非常小，甚至可能和三星并驾齐驱。至少在2020年，我们将有机会成为第一。”
但是余承东绝对不是“大话王”。月初，收到同事发来截图的余承东感慨良多。
自余承东接管华为消费者业务，从最初定下的目标，一步一个脚印，到今天大部分都已经实现。这其中包含了太多由国产品牌转变为世界品牌所不为人知的努力。
“三十年河东，三十年河西”。如今不过是短短六年，手机市场的格局已经开始发生变化。后起之秀正在全力追赶。
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