Galaxy S8被三星手机业务“掌门人”高东真视为中国市场的“转折点”，但从实际市场销售来看，高东真要再次失望了。
根据《壹观察》从三星渠*士拿到的详细销售数据，截止5月31日，三星Galaxy S8系列中国市场销售数据达18.9万台（5月25日中国市场开始首销）；6月整体销售数据约29万台（其中包含京东6.18大促）；而在7月前半个月，其日均出货数据约为8000台。
可以看到，三星Galaxy S8系列中国市场仅销售两个月就出现明显销售下滑，而在全球市场Galaxy S8也远未达三星预期。据《韩国先锋报》报道，三星Galaxy S8系列在60天内全球销量为980万部，相比其上一代产品Galaxy S7同期销量（1200万部）下滑20%。
也就是说，在全球最大的智能手机市场中国，三星Galaxy S8截止目前销售约60万台，占比全球销售占比约6.1%，高东真预期的“转折点”并未出现。市场压力之下，高东真近日主动对媒体透露：“三星Galaxy Note8最快8月底现身”。但在Galaxy S8发布时间“跳票”、中国上市时间不足两个月的情况下，高东真此举无疑加重了中国三星用户的观望态度，对Galaxy S8销售更是“雪上加霜”。
同时，三星为中国市场定制、意图主打销量的Galaxy C系列，在国产手机侵蚀下今年6月也出现明显下滑，其中Galaxy C 7系列日均销量下滑至约5000台，Galaxy C 5系列下滑至约3000台。
一名三星资深渠*员对《壹观察》抱怨称：“三星手机从2014年开始出现崩盘式下滑，过去三年在品牌、渠道、员工等方面都已积重难返，仅靠一款Galaxy S8根本无法挽救三星中国市场”。
三星品牌之惑：溢价下滑vs超高定价
高溢价是对企业品牌、产品、渠道等综合能力的考验。定价与市场实际不匹配，曾是诺基亚、HTC在市场转折期引发溃败的重要原因之一，也是如今三星手机面临的中国难题。
从2011年开始，中国高端智能手机用户已经历经3轮以上换机周期，消费理性正在回归。比较显著的例子是Vertu中国市场的溃退，以及三星超高定价的万元W系列在中国军政人员和高端商务用户群中被弃用。与此同时，华为等中国手机品牌在4000元以上市场、OPPO和vivo在3000元以上市场开始规模“收割”三星原有中高端用户，华为Mate 9保时捷版在线下实际售价超过万元，完成对三星W系列的成功侵蚀。
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